الكلمات المفتاحية الذهبية , الدليل الشامل لاختيارك الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية الذهبية:فالكلمات المفتاحية هى

عبارة عن كلمات و جمل تعبر عن مضمون الموضوع او

هى عبارة عن كلمات وجمل يبحثون عنها الناس فى

محركات البحث:

و تعتبر اختيار الكلمات المفتاحيه مهارة ايجاد العبارات

التى يدخلها الافراد فى محركات البحث لاستخدامها فى

محتوى صفحات موقعك

اقسام الكلمات المفتاحية

تنقسم الكلمات المفتاحية إلى ثلاثة اقسام:

الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords)

: تتألف من 3 كلمات أو أقل، وعليها إقبال كثير في محركات البحث، لكن

التنافسية عليها كثيرة.

الكلمات المفتاحية المُطوّلة (Long tail keywords): تتألف من أربع كلمات

على الأقل، وعليها إقبال قليل في محركات البحث، وهي المصدر الاساسى

للزيارات على الشبكة.

العامل الرئيسى هنا هو التحديد، كلما كانت الجملة أطول، كانت أكثر

تحديدًا، وكانت نتائج البحث عنها في محركات البحث قليلة، ما يعني أنّ

فرصة المنافسة وتحويل الزيارات (lead conversion) ستكون أفضل.

يمكن أن ترى كيف يعمل هذا من المبيان التالي من موقع Backlinko:

عدد_الكلمات_المفتاحية

وهذا ما يعنيه هذا الرسم البياني:

إن بحثت عن “قميص” (كلمة مفتاحية قصيرة)، فستحصل على 25 مليون

نتيجة.

إن بحثت عن “قميص أخضر” ستحصل على نتائج أقل (حوالي 4.7 مليون

نتيجة).

إن بحثت عن “قميص أخضر ماركة أديداس” (كلمة مفتاحية مُطوّلة)،

فستنخفض نتائج البحث إلى 0.4 مليون نتيجة فقط، بمعنى أنه كلما أضاف

المستخدم مزيدًا من التحديد إلى بحثه، كانت النتائج أدق.

أهمية الكلمات المفتاحية في السيو

لا تقتصر أهمية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة على إنشاء المحتوى،

بل تحتوى أيضًا جميع الأنشطة الترويجية والتسويقية. بما فيها التسويق

بالمحتوى والتسويق بالبريد الإلكتروني، كما تعمل على تحسين إعلانات

الدفع مقابل النقر (pay per click advertising)، وفهم المنافسين. مراقبة

الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك يمكن أن تساعدك على بناء

استراتيجية المحتوى خاصتك.

في الماضي، كانت استراتيجية اختيار الكلمات المفتاحية بسيطة، كل ما

عليك فعله هو حشو محتوى موقعك بالكثير من الكلمات التي تتوقع أن

يبحث عنها الناس، وهذا سيكون كفيلًا برفع صفحات موقعك إلى أعلى

صفحات نتائج البحث على جوجل. وقد كانت جودة المحتوى أقل أهمية من

كثافة الكلمات المفتاحية.

الأمور تغيرت الآن، ولم تعد هذه الاستراتيجية تنفع اليوم. بل على العكس،

فقد صارت جوجل تعاقب على الحشو الزائد، لذلك فإنّ الاختيار الحكيم

للكلمات المفتاحية مهم جدا، بل إنه لا يقل أهمية عن جودة المحتوى ذاته.

ازدادت أهمية اختيار الكلمات المفتاحية مع التطورات الحديثة في عالم

الإنترنت، فمثلا:

اصبح الناس يستعملون الأجهزة المحمولة، التي تقدم خدمة المساعدات

الذكية، مثل مساعد جوجل الذي صار يدعم العربية الآن. هذا يعني أنّ

الناس سوف يستعملون اللغة الطبيعية في طرح الأسئلة، وليس مجرد

كتابة جمل بحث.

تقدم جوجل ميزة الأجوبة الفورية في صناديق الإجابات (Answer Boxes)،

والتي يتم اختيارها على أساس جودة المحتوى واختيار الكلمات المفتاحية

المناسبة.

في الأيام الخوالي، كان من المهم أن تكتب المحتوى الذي تبحث عنه بدقة،

حيث لن تحصل في نتائج البحث إلا على الصفحات التي تحتوي الكلمات

المفتاحية المبحوث عنها بشكل مضبوط. لكن الآن جوجل تستخدم خوارزمية

رانك-برين (rankbrain) لتحليل البحوث.

لتوضيح الأمر أكثر، اذهب إلى جوجل، واكتب في مربع البحث “الحديد ثمن”،

ستجد أنّ كل النتائج في الصفحات الثلاث الأولى تتحدث عن “أسعار

الحديد”، وهو المصطلح المتداول والشائع أكثر، بمعنى أنّ خوارزميات جوجل

لم تُعِد ترتيب الجملة وحسب، بل حوّلتها إلى صيغة أخرى أكثر تداولًا

وبنفس المعنى. بل أكثر من هذا، جوجل ستعطيك نتائج باللغة الإنجليزية،

ولن تعطيك أيّ صفحة فيها الكلمة المفتاحية “الحديد ثمن”.

لكل العوامل السابقة وغيرها، صار اختيار الكلمات المفتاحية أصعب من أي

وقت مضى. فلم يعد يكفي أن تخمّن الكلمات التي يمكن أن يبحث عنها

الناس، ثم تحشوها في صفحات موقعك، بل صار لزامًا على أصحاب المواقع

أن يصمموا استراتيجية لاختيار الكلمات المفتاحية، لأنّ منافسيك على

الأرجح يفعلون ذلك.

كيفية استخدام واختيار الكلمات المفتاحية

1 – إنشاء قائمة بالمواضيع الهامة والمتعلقة بمحتوى موقعك أو مشروعك.

فكر في الموضوعات التي تريد أن تحصل فيها على ترتيب متقدم في نتائج

محركات البحث. يمكن أن تأتي بـ 5 إلى 10 موضوعات تراها مهمة

لمشروعك، بعد ذلك سيكون عليك استخلاص كلمات مفتاحية منها. بمعنى

آخر، ضع نفسك مكان الباحث، ما هي المواضيع التي تظن أنّ جمهورك

المستهدف مهتم بها؟

2 – استخراج أفكار أولية عن الكلمات المفتاحية

مثلًا، إن كان موقعك متخصصًا في أتمتة التسويق الإلكتروني، فهذه بعض

الكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها:

أدوات التسويق الإلكتروني

أفضل أدوات التسويق الإلكتروني

أتمتة التسويق الإلكتروني

ما معنى أتمتة التسويق الإلكتروني

جلب الزيارات

التسويق بالبريد الإلكتروني

وغيرها من الكلمات المفتاحية التي يُحتمل أن يبحث عنها الناس المهتمون

بموضوع موقعك، والذي هو التسويق الإلكتروني في هذه الحالة.

الهدف في هذه المرحلة ليس إنشاء لائحة نهائية بالكلمات المفتاحية، وإنما

الهدف هو إنشاء لائحة تضم جملًا وأفكارًا ترى أنّ جمهورك المستهدف

سيستعملها لإيجاد محتويات لها علاقة بالمواضيع التي حددتها في المرحلة

الأولى، سنُغربل هذه اللائحة في وقت لاحق.

يمكن أيضًا الحصول على أفكار حول الكلمات المفتاحية بتحليل الكلمات

المفتاحية التي يأتي الناس عبرها إلى موقعك من محركات البحث، ومن

أفضل الأدوات التي تساعد على ذلك نظام Google search console، والذي

يقدم لك تقارير عن عدد الزيارات إلى موقعك، وتقدير مستوى أدائه، وحلّ

مشاكله، وتحسين ترتيبه في صفحة نتائج جوجل..

الكلمة المفتاحية الذهبية