العبارات المفتاحيه الذهبية:فالعبارات المفتاحيه هى
عباره عن عبارات و جمل تعبر عن مضمون المقال او
هي عباره عن عبارات و جمل يبحثون عنها الناس فى
محركات البحث:
و تعتبر اختيار العبارات المفتاحية مهاره ايجاد العبارات
التي يدخلها الافراد فمحركات البحث لاستخدامها فى
محتوي صفحات موقعك
اقسام العبارات المفتاحية
تنقسم العبارات المفتاحيه الي ثلاثه اقسام:
العبارات المفتاحيه القصيره (Short tail keywords)
: تتألف من 3 عبارات او اقل، و عليها اقبال كثير فمحركات البحث، لكن
التنافسيه عليها كثيرة.
العبارات المفتاحيه المطوله (Long tail keywords): تتألف من اربع كلمات
علي الأقل، و عليها اقبال قليل فمحركات البحث، و هى المصدر الاساسى
للزيارات علي الشبكة.
العامل الاساسي هنا هو التحديد، كلما كانت الجمله اطول، كانت اكثر
تحديدا، و كانت نتائج البحث عنها فمحركات البحث قليلة، ما يعنى ان
فرصه المنافسه و تحويل الزيارات (lead conversion) ستكون افضل.
يمكن ان تري كيف يعمل ذلك من المبيان الاتي من موقع Backlinko:
عدد_الكلمات_المفتاحية
وهذا ما يعنية ذلك الرسم البياني:
إن بحثت عن “قميص” (كلمه مفتاحيه قصيرة)، فستحصل علي 25 مليون
نتيجة.
إن بحثت عن “قميص اخضر” ستحصل علي نتائج اقل (حوالى 4.7 مليون
نتيجة).
إن بحثت عن “قميص اخضر ما ركه اديداس” (كلمه مفتاحيه مطولة)،
فستنخفض نتائج البحث الي 0.4 مليون نتيجه فقط، بمعني انه كلما اضاف
المستخدم مزيدا من التحديد الي بحثه، كانت النتائج ادق.
أهميه العبارات المفتاحيه فالسيو
لا تقتصر اهميه اختيار العبارات المفتاحيه المناسبه علي انشاء المحتوى،
بل تحتوي كذلك كل الأنشطه الترويجيه و التسويقية. بما بها التسويق
بالمحتوي و التسويق بالبريد الإلكتروني، كما تعمل علي تحسين اعلانات
الدفع مقابل النقر (pay per click advertising)، و فهم المنافسين. مراقبة
العبارات المفتاحيه التي يستهدفها منافسوك ممكن ان تساعدك علي بناء
استراتيجيه المحتوي خاصتك.
فى الماضي، كانت استراتيجيه اختيار العبارات المفتاحيه بسيطة، جميع ما
عليك فعلة هو حشو محتوي موقعك بالعديد من العبارات التي تتوقع ان
يبحث عنها الناس، و ذلك سيصبح كفيلا برفع صفحات موقعك الي اعلى
صفحات نتائج البحث علي جوجل. و ربما كانت جوده المحتوي اقل اهميه من
كثافه العبارات المفتاحية.
الأمور تغيرت الآن، و لم تعد هذة الاستراتيجيه تنفع اليوم. بل علي العكس،
فقد صارت جوجل تعاقب علي الحشو الزائد، لذا فإن الاختيار الحكيم
للعبارات المفتاحيه مهم جدا، بل انه لا يقل اهميه عن جوده المحتوي ذاته.
ازدادت اهميه اختيار العبارات المفتاحيه مع التطورات الجديدة فعالم
الإنترنت، فمثلا:
اصبح الناس يستخدمون الأجهزه المحمولة، التي تقدم خدمه المساعدات
الذكية، كمساعد جوجل الذي صار يدعم العربيه الآن. ذلك يعنى ان
الناس سوف يستخدمون اللغه الطبيعيه فطرح الأسئلة، و ليس مجرد
كتابه جمل بحث.
تقدم جوجل ميزه الأجوبه الفوريه فصناديق الإجابات (Answer Boxes)،
والتى يتم اختيارها علي اساس جوده المحتوي و اختيار العبارات المفتاحية
المناسبة.
فى الأيام الخوالي، كان من المهم ان تكتب المحتوي الذي تبحث عنة بدقة،
حيث لن تحصل فنتائج البحث الا علي الصفحات التي تحتوى الكلمات
المفتاحيه المبحوث عنها بشكل مضبوط. لكن الآن جوجل تستعمل خوارزمية
رانك-برين (rankbrain) لتحليل البحوث.
لتوضيح الأمر اكثر، اذهب الي جوجل، و اكتب فمربع البحث “الحديد ثمن”،
ستجد ان جميع النتائج فالصفحات الثلاث الأولي تتحدث عن “أسعار
الحديد”، و هو المصطلح المتداول و الشائع اكثر، بمعني ان خوارزميات جوجل
لم تعد ترتيب الجمله و حسب، بل حولتها الي صيغه اخري اكثر تداولا
وبنفس المعنى. بل اكثر من هذا، جوجل ستعطيك نتائج باللغه الإنجليزية،
ولن تعطيك اي صفحه بها الكلمه المفتاحيه “الحديد ثمن”.
لكل العوامل السابقه و غيرها، صار اختيار العبارات المفتاحيه اصعب من اي
وقت مضى. فلم يعد يكفى ان تخمن العبارات التي ممكن ان يبحث عنها
الناس، بعدها تحشوها فصفحات موقعك، بل صار لزاما علي اصحاب المواقع
أن يصمموا استراتيجيه لاختيار العبارات المفتاحية، لأن منافسيك على
الأرجح يفعلون ذلك.
طريقة استعمال و اختيار العبارات المفتاحية
1 – انشاء قائمه بالمقالات الهامه و المتعلقه بمحتوي موقعك او مشروعك.
فكر فالموضوعات التي تريد ان تحصل بها علي ترتيب متقدم فنتائج
محركات البحث. ممكن ان تأتى بـ 5 الي 10 موضوعات تراها مهمة
لمشروعك، بعد هذا سيصبح عليك استخلاص عبارات مفتاحيه منها. بمعنى
آخر، ضع نفسك مكان الباحث، ما هى المقالات التي تظن ان جمهورك
المستهدف مهتم بها؟
2 – استخراج افكار اوليه عن العبارات المفتاحية
مثلا، ان كان موقعك متخصصا فاتمته التسويق الإلكتروني، فهذة بعض
العبارات المفتاحيه التي ممكن استهدافها:
أدوات التسويق الإلكتروني
أفضل ادوات التسويق الإلكتروني
أتمته التسويق الإلكتروني
ما معني اتمته التسويق الإلكتروني
جلب الزيارات
التسويق بالبريد الإلكتروني
وغيرها من العبارات المفتاحيه التي يحتمل ان يبحث عنها الناس المهتمون
بمقال موقعك، و الذي هو التسويق الإلكترونى فهذة الحالة.
الهدف فهذة المرحله ليس انشاء لائحه نهائيه بالعبارات المفتاحية، و إنما
الهدف هو انشاء لائحه تضم جملا و أفكارا تري ان جمهورك المستهدف
سيستعملها لإيجاد محتويات لها علاقه بالمقالات التي حددتها فالمرحلة
الأولى، سنغربل هذة اللائحه فو قت لاحق.
يمكن كذلك الحصول علي افكار حول العبارات المفتاحيه بتحليل الكلمات
المفتاحيه التي يأتى الناس عبرها الي موقعك من محركات البحث، و من
أفضل الأدوات التي تساعد علي هذا نظام Google search console، و الذي
يقدم لك تقارير عن عدد الزيارات الي موقعك، و تقدير مستوي ادائه، و حل
مشاكله، و تحسين ترتيبة فصفحه نتائج جوجل..
الكلمه المفتاحيه الذهبية
